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O prêmio tem o objetivo de valorizar veículos de comunicação e fornecedores, como gráficas, emissoras de rádio e televisão, e produtoras de áudio e vídeo, que atuam no mercado publicitário com responsabilidade e ética. A iniciativa surgiu após discussão das dificuldades enfrentadas pelas empresas de comunicação de Joinville durante os últimos
anos.